Design, Negócios, TV & Cinema

Design e business

Criar algo esteticamente atraente, funcional e comercial é apenas um dos desafios de quem trabalha com design. Além disso, para destacar-se, um objeto, uma fotografia e até mesmo um edifício, precisa trazer consigo algo intangível capaz de gerar identificação e emocionar. A série documental Abstract: The Art of Design mostra, mais que inspiração, alguns desafios comuns ao dia a dia de quem faz, de certa forma, “arte para vender”. Selecionei alguns deles que podem contribuir para o desenvolvimento de projetos, sem esquecer que processo criativo é algo muito particular e que, com o tempo e a experiência, cada um descobre sua maneira de criar.

• Rabiscos e anotações: Tanto o designer de tênis Tinker Hatfield quanto a designer gráfico Paula Scher falam sobre a importância que anotações (que parecem ser) aleatórias são importantes em seu processo criativo. Estar sempre com um bloco de anotações à mão contribui para não deixarmos escapar nenhuma referência, que pode fazer sentido em algum momento de “branco”…

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• Saia do escritório: O “branco” dificilmente torna-se colorido olhando para a tela do computador. No meu dia a dia, isso é muito claro. Quando preciso criar e as ideias não aparecem, sair do trabalho para olhar o mundo “lá fora” (literalmente ou através de um livro, por exemplo) é a melhor forma de mudar esse cenário. Lembro-me de estar em cima do prazo para finalizar um texto e, sem ideias, parar para ver um filme sobre um assunto totalmente fora do tema em qual estava trabalhando. Aos vinte minutos de filme, a ideia veio.

Se você ficar só no escritório tentando ter novas ideias, não terá uma boa base para a sua ideia. Saia e viva a vida. Isso cria um acervo mental, que você poderá explorar em designs inovadores“. (Tinker Hatfield)

• Inovar e “prever”: A necessidade de criar algo inovador ano após ano e desenvolver um produto que mantenha-se atrativo a longo prazo são outros dois desafios mostrado na série. Para isso, é importante olhar além dos modismos de hoje, e considerar aspectos ligados ao estilo de vida das pessoas e seus anseios para o futuro. Contar com pesquisas de tendências sérias e saber filtrá-las para o seu público é fundamental.

Sempre tento imaginar o futuro. Nós projetamos algo para daqui a cinco anos, depois o carro tem que sobreviver no mercado de três a seis anos. Então é uma janela de nove anos que precisamos considerar ao projetar esses veículos“. (Ralph Gilles)

• Marca e produto: O designer de automóveis Ralph Gilles diz acreditar na “redenção pelo design”: “Toda marca já fez um produto ruim. Mas sou otimista. (…) É possível criar um produto que revitalize a marca por meio da engenharia e do design“. Projetar levando em conta a identidade da marca é essencial. O consumidor precisa ver a marca no produto antes mesmo de enxergar a logomarca (que pode nem estar visível). Apenas dessa forma se constrói uma marca de sucesso e revitaliza-se uma marca tradicional sem tirá-la do rumo. Esse aspecto é abordado de forma bastante interessante pela designer Paula Scher, quando diz que o tamanho, a espessura, a posição dos traços e todos os detalhes de uma tipografia são importantes na construção da personalidade daquilo que se quer representar.

• Vender a ideia:  Quando o designer Tinker Hatfield comenta as reuniões realizadas entre a equipe da Nike e Michael Jordan para discutir o design dos tênis da linha que leva o nome do jogador de basquete, fica clara a necessidade de saber expor e vender a ideia para o cliente. Nesse momento, painéis referenciais e tudo que ajude a contar a história que levou o designer a determinado resultado deve entrar em cena. O que para o criador parece óbvio, pode não ser para o cliente.

Há muito mais lições nos oito episódios da primeira temporada de Abstract: The Art of Design. Por aqui, já comentei sobre a relação entre arte e design tendo como exemplo o trabalho de Tinker Hatfield, sobre a necessidade de criar experiência e emoção citando a cenógrafa Es Devlin e parti do princípio de estruturas complexas que parecem simples, do arquiteto Bjarke Ingels, para falar de moda. Recomendo e aguardo ansiosa as próximas temporadas.

(Imagem: Visual Hunt)

Arte, Moda, TV & Cinema

Crie para preencher, impactar e sobreviver

Nas duas últimas décadas trabalhando, descobri que, em geral, as coisas são feitas para preencher vazios“. A frase da cenógrafa Es Devlin que abre o terceiro episódio da série documental Abstract: The Art of Design vai ao encontro de um constante questionamento pessoal sobre o mundo e, claro, sobre a moda. Mais que isso, Es Devlin instiga o pensamento sobre como o que fazemos, além de preencher vazios, impacta o outro e sobre a efemeridade das coisas.

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Muitas das coisas, no sentido literal ou não, que fazemos são feitas para preencher vazios. E as melhores coisas que fazemos são feitas a partir de vazios. Ao falar sobre suas criações, Es Devlin diz que “precisamos começar sem luz para encontrá-la” e com essa frase traduz uma das minhas poucas certezas: só encarando uma ausência (de objetos, de luz) é possível entender o que falta para preenchê-la.  O vazio é a principal matéria-prima para uma criação genuína.

Embora em diferentes realidades e espaços, todos seres humanos possuem sentimentos universais que fazem com que algo provoque sensações comuns. Para Es Devlin, “é mais útil criar um objeto que tenha significado para todos“:  “Como nos sentimos em um túnel? Acho que são sensações completamente básicas, fundamentais, primárias, que todos nós temos em um túnel escuro e curvo. Acredito que todo mundo tenha uma resposta emocional a isso“.

Só o genuíno preenche com êxito o vazio, o nosso e o do outro, provocando “sensações completamente básicas, fundamentais, primárias” e levando aquilo que criamos para além do nosso espaço quando mais pessoas apropriam-se do objeto. Quando a coisa criada é uma roupa, o objetivo não deve ser diferente: servir aos vazios, despertar sensações, ser voz(es).

Objetos de vestir são capazes de suplementar vazios na autoestima, na coragem, na capacidade de comunicação; e por isso fazer moda, como criador ou como stylist de si mesmo todos os dias, com verdade é tão importante. Como? Apague a luz que ilumina conceito pré definidos para tatear, no escuro, o que desperta sensações além de efêmero. E para, mais que preencher vazios, manter-se vivo na memória de alguém.

Nada durará. Quando você começa a fazer já sabe que a criação desaparecerá. (…) No fim tudo existirá apenas na memória das pessoas” (Es Devlin).

(Imagem: reprodução)

Moda, Negócios, TV & Cinema

Você pode substituir Girl Boss por Project Runway

Vi todos os episódios da série Girl Boss em dois dias. Mais pela necessidade de terminá-la e assim tirar minhas conclusões do que por estar gostando. Girl Boss me deu sono. Preguiça até mesmo de comentar sobre. Uma semana depois (no último fim de semana), resolvi assistir a sétima temporada de Project Runway (ela e a oitava estão disponíveis na Netflix), e esse sim é um programa que une entretenimento e moda e vale os minutos em frente à tela.

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Se Girl Boss atropelou diversas oportunidades de inserir conteúdo de moda na narrativa (que tenta ser) engraçada, a competição entre designers traz boas risadas com lições para quem estuda e trabalha na área. Para o público em geral, o programa revela a complexidade e as dificuldades de tirar uma ideia do papel além de todas as variáveis que envolvem o trabalho criativo. Por isso, trago alguns tópicos para mostrar porque Project Runway, mesmo quando old, é gold. (Pode conter spoilers involuntários).

• É preciso adaptar ideias. Cada designer tem seu estilo e convicções estéticas, porém, quando o objetivo é comercializar as criações, é necessário considerar a opinião dos clientes (no caso de Project Runway, dos jurados). A intransigência não é bem vinda no mercado, e a inteligência está em manter o conceito ajustando-o ao que agrada o público.

• Críticas virão, e é importante ouvi-las. Jogar tudo para o alto e querer desistir ao receber um comentário negativo não leva a nada. Respire fundo, absorva e analise (pois sim, algumas críticas realmente são dispensáveis) e faça dos comentários um aprendizado. Determinados “conselhos” não serão 100% úteis, mas eles nos levam a algum questionamento. E questionar-se é sempre positivo.

• Assim como as críticas, imprevistos acontecem. Manter o equilíbrio para contorná-los ou recomeçar do zero com um prazo apertado é uma vantagem competitiva. No Project Runway, desafios inesperados ou mudanças de planos fazem com que os designers revejam o rumo que estão tomando ou partam para o plano B. Ou C. Ou D.

• Desistir faz parte. Não martirize-se por fechar uma porta quando as coisas já não fazem sentido ou tiram sua paz. Desistir de uma coleção, de um projeto ou de um emprego às vezes é necessário para abrir espaço para outras oportunidades. Quem diz que “quem desiste não vence” precisa aprender um pouco mais sobre a vida: ao escolher uma coisa desistimos automaticamente de outra. Não desistir às vezes é sinônimo de ficar parado. E isso sim bloqueia o sucesso.

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• Com sorte, conquistamos uma segunda chance. Já falei por aqui sobre sorte, e tão importante quanto ter é saber aproveitá-la. Independente de levá-lo a vitória ou não, as oportunidades não aparecem a toa e sempre podem trazer coisas boas. “De repente” seu vestido está no Tapete Vermelho.

• Saber trabalhar com as pessoas é tão importante quanto saber manipular os tecidos. Dentro de uma equipe de criação, não é viável impor suas ideias ou senso estético. Vale exercitar o hábito de considerar opiniões diferentes e adequar-se, afinal “duas cabeças pensam melhor do que uma”. Mesmo quando o designer desenha e produz de forma independente, manter um bom relacionamento e ser flexível com clientes e fornecedores é fundamental.

• Styling importa! E muito! A composição do visual da modelo, os acessórios, o cabelo e a maquiagem pode levantar ou destruir uma coleção. Quando não é possível contar com um stylist, pesquise referências em diversas fontes e esteja atualizado sobre a moda das ruas. O que e como as pessoas estão usando, independente de combinar com o seu conceito ou não, deve ser levado em conta na hora de mostrar seu trabalho em fotos, passarelas ou na vitrine.

• Trabalhos com personalidade sempre saem na frente. É claro que, assim como no styling, há a necessidade de construir uma imagem atual e alinhada ao que o consumidor espera, mas, uma marca só conquista e mantém seu espaço quando é capaz de manter-se fiel a si mesma inserindo novidades a cada estação. Avalie: suas criações dizem “quem você é como designer”? Sim? Let’s start the show!

(Imagens: divulgação)

Arte, Design, Moda, TV & Cinema

A arte do design, a arte e o design, a arte no design

Minha ideia inicial de compilar, em um só post, considerações sobre Abstract: The Art of Design não faz sentido: a série documental é riquíssima, e cada episódio traz um novo questionamento e muito assunto. Uma das questões relaciona-se ao seu próprio nome, e o depoimento do designer Tinker Hatfield, no segundo episódio, é um ótimo ponto de partida para levantar este debate: design é arte?

Existe arte envolvida no design. Mas não acho que seja arte. Na minha percepção, arte é a maior autoexpressão do indivíduo criativo. Para mim, como designer, o maior objetivo não é a autoexpressão. Meu objetivo é solucionar um problema para outra pessoa e espero que fique ótimo para ela. E bonito“.

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Antes de desenhar os tênis da Nike, Tinker Hatfield foi atleta e graduou-se em arquitetura. Uma lesão física e sua vivência como atleta, o fizeram pensar desde o início da carreira em questões ergonômicas ligadas ao design dos tênis projetados para esportistas. Porém, muito mais que atender a uma necessidade (ou prever uma demanda do futuro), Hatfield acredita que transmitir uma mensagem é parte de um bom trabalho: “um design básico é funcional, mas um ótimo passa uma mensagem“.

Ao longo do documentário fica muito claro que tanto os famosos tênis da linha Michael Jordan quanto outros modelos desenvolvidos pelo designer, são resultado da combinação entre suas experiências de vida, referências e pesquisas. A arquitetura do Centro Georges Pompidou, em Paris, onde “todos os mecanismos internos ficam do lado de fora” foi uma inspiração pata deixar as cápsulas de ar à mostra através de um recorte na sola do tênis Nike Air Max, por exemplo. Não poderia ser diferente.

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Qualquer produto criativo é efeito do seu criador, ou seja, a “autoexpressão do indivíduo criativo” (você que é da área, e você que está assistindo Abstract, já sabem disso). Jamais esqueço de uma exposição que visitei no MASP em 2009 cujo tema era autorretrato, e trago essa lembrança pois ela tem tudo a ver com o tema. A mostra tinha como objetivo mostrar diferentes tipos de autorretrato através do tempo: do literal, onde o artista representava de forma realista seu próprio rosto, passando pelos retratos distorcidos seguindo determinadas correntes artísticas, até obras onde não havia nenhum rosto, mas que não deixava de ser uma autoexpressão.

Com o passar dos anos concluí que qualquer obra (e aqui já deixo, sem querer, registrado que considero o design, quando “bem resolvido”, uma arte), seja ela um quadro, uma cadeira ou uma roupa, é um autorretrato. Nossos trabalhos são construídos a partir de anotações, desenhos aleatórios, viagens que fizemos, lugares em que estivemos, experiências e referências que de forma inconsciente trasportam-se para o papel, para um móvel ou para determinada combinação de tecidos e cores.

Aprender uma técnica ou estudar aspectos funcionais leva a um design básico e funcional, mas o ótimo, como bem pontuou Tinker Hatfield, é um “processo inconsciente” que “pode levar a algo” e transmite a autoexpressão do designer, sua visão do tema trabalhado para o mundo. O mais fantástico é que cada indivíduo que entra em contato com a mensagem a interpreta de uma forma e o objeto passa a ter um significado diferente e desperta (ou não) múltiplas emoções dependendo de quem o vê. E elas nunca serão as mesmas. É ou não é arte? A resposta também é consequência do seu repertório.

(Imagens: divulgação)

+ | Ainda não começou a assistir  Abstract: The Art of Design? Confira o trailer oficial no YouTube, pegue sua pipoca e aperte o play. Certamente ao menos uma mensagem da série acrescentará algum detalhe na sua próxima obra.

Comportamento, TV & Cinema

Match Point, sorte e alpinismo social (e profissional)

O homem que disse “Prefiro ter sorte a ser bom”, entendeu o significado da vida. As pessoas temem ver como grande parte da vida depende da sorte. É assustador pensar que boa parte dela foge do nosso controle. Há momentos numa partida em que a bola bate no topo da rede e, por um segundo, ela pode ir para o outro lado ou voltar. Com sorte, ela cai do outro lado e você ganha. Ou talvez não caia e você perca“.

Sorte é o tema central de Match Point (2005). Mas, muito além dele, o filme de Woody Allen levanta questões sobre imagem, o que somos e o que queremos ser, e escolhas que, de mãos dadas com a sorte, alteram o rumo da vida.

Ultimamente, pensando e repensando as “fórmulas” de sucesso, o empreendedorismo de palco e questões relacionadas a marketing pessoal, assisti Match Point outra vez. Longe de ser uma crítica de cinema, registro essa indicação de filme chamando a atenção para alguns pontos que envolvem moda e imagem, além da sorte, como fatores importantes na gestão de nossas vidas pessoais e profissionais.

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Vale a pena observar os detalhes, no figurino e nos hábitos, que levam o instrutor de tênis Chris Wilton a conquistar um espaço na esfera social que deseja; e questionar o valor que colocamos nesses signos ao avaliar o outro social e profissionalmente.

Com tantas redes sociais e um massivo compartilhamento de imagens de si mesmo, arrisco dizer que os itens de moda estão entre os materiais mais utilizadas na construção dos equipamentos para a prática do alpinismo social e profissional. Conheço muito mais pessoas que vestem o que querem ser do que pessoas que vestem o que são. E, além da imagem literal, a imagem subjetiva, que inclui discurso e lifestyle, segue o mesmo caminho. Essa “maquiagem”, no filme e na vida, funciona. Até certo ponto.

Não estou invalidando a preocupação com a imagem (seria até incoerente), mas ela precisa, acima de tudo, ser honesta. Com muito cuidado para não transformar marketing pessoal em propaganda enganosa, a não ser que esteja disposto a (spoiler alert!) cometer um crime para evitar problemas com o PROCON.

O que quero dizer é que há muito gato vendendo a si mesmo por lebre. Por sorte (e falta de senso crítico), outros estão comprando.

Porém, se no cinema a sorte de Chris Wilton “soprou” a bola (e a aliança) para o lado mais conveniente, na vida não é seguro contar com o mesmo. “As pessoas temem ver como grande parte da vida depende da sorte”, e como a sorte pode estar hoje a seu favor e amanhã contra. Por isso, eu escolho ter a sorte como aliada sem precisar dela como única sustentação na hora de entrar no jogo.

Mostre uma imagem que permaneça firme ainda que a bola bata no topo da rede e volte, ou planeje o próximo crime e conte, mais uma vez, com a sorte para que ele não seja descoberto. Bom filme! E boa sorte.

(Imagem: cena do filme Match Point)

Beleza, Moda, TV & Cinema

BAFTA 2017

No último domingo aconteceu, além do Grammy, o British Academy Film Award. E com tantos visuais incríveis, minhas cinco favoritas do Tapete Vermelho do BAFTA precisam ser compartilhadas.

Vestindo Alexander McQueen, Kate Middleton acertou no visual dramático com estampa floral e jóias que não deixam seu estilo de lado. Sem perder a identidade, mas adequado ao peso visual e volume do vestido, o maxi brinco tem design clássico.

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Holliday Grainger também vestiu floral com fundo preto, mas combinou o modelo com batom e unhas escuras e cabelo desalinhado em um look cheio de personalidade. É um dos meus favoritos ao lado do visual da Emily Blunt, mais uma a escolher Alexander McQueen para atravessar o tapete vermelho.

Mais que um impactante vestido bordado, Emily Blunt foi muito feliz na escolha dos acessórios: um maxi anel de libélula + brinco em uma das cores do bordado pontuando com um detalhe lúdico e uma cor marcante o look com detalhe retrô mas muito atual.

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Brilhando muito, Michelle Williams, de Louis Vuitton, e Emma Stone, de Chanel, fecham a lista. Michelle Williams mostra que sandália com tiras largas pode sim completar visuais de gala. Para não parecer “pesada” demais, ela precisa ser combinada a outro detalhe, elemento ou acessório com o mesmo peso visual. Aqui, o bordado é o responsável por esse equilíbrio.

No visual de Emma Stone, os cabelos lisos penteados para trás + maquiagem em tons neutros compõe a beleza perfeita para não deixar o conjunto bordado com sapato e brinco combinando over. Impecável.

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(Imagens: reprodução)

Arte, Moda, TV & Cinema

Os olhos tem que viajar

Diana Vreeland foi editora de duas das principais publicações de Moda do mundo, mas seu legado ultrapassa as páginas da Harper’s Bazaar e da Vogue. O documentário Diana Vreeland: The Eyes Has To Travel (2011) mostra a trajetória  profissional e conta alguns importantes fatos da vida pessoal da “sacerdotisa da moda” através de trechos de entrevistas e depoimentos de familiares e de importantes nomes do mundo fashion.

A ousadia e a criatividade são nítidas em seus trabalhos, e sua energia e vivacidade estão presentes nesse encantador registro do formato às cores e trilha sonora. Ela entendeu a Moda! Como um fenômeno social, como uma forma de comunicar e, sim, de incluir. Diana Vreeland colocou mulheres fora do padrão nas páginas das revistas e valorizou suas características únicas: “Um rosto forte não vem da conformação óssea, e sim do pensamento interior”.

“Morder apenas um pedaço do mundo da Moda seria uma dieta de fome para mim”. Para mim também, Diana!

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(Imagem: reprodução)

Comportamento, Moda, TV & Cinema

The True Cost

“Este preço? A que custo”? The True Cost, dirigido por  Andrew Morgan e produzido por Michael Ross, é um choque de realidade sobre a indústria da Moda. Como o próprio título revela, o documentário questiona o preço pago pelo meio ambiente e pela sociedade para que grandes empresas encham nossos olhos com novas roupas e acessórios a todo o tempo e aumentem, cada vez mais, seu lucro.

Além das péssimas condições de trabalho e salários vergonhosos, trabalhadores de fábricas têxteis correm risco de vida em edifícios prestes a desabar, agricultores e suas famílias têm sua saúde ameaçada em comunidades afetadas pelo uso de agrotóxicos e outros materiais poluentes, e nós nos convencemos de que “somos ricos ou endinheirados porque podemos comprar muito” quando, “na verdade, eles estão nos empobrecendo“(trecho do maravilhoso discurso da Livia Firth, fundadora da Eco Age Ltd).

Prefiro poupar palavras e recomendar que assistam e divulguem  The True Cost (disponível no Netflix). Um emocionante filme que mostra o mundo nada glamouroso do fast fashion. Todos nós estamos envolvidos e, de alguma forma, podemos fazer a nossa parte. Vale o choque. Mais ainda, a reflexão.

Podemos ter os melhores materiais entrando no mercado da moda, mas tem tanto trabalho acontecendo por trás disso. E tanto produto químico tem sido usado nisso, os efluentes vêm sendo despejados em tantos rios. Mas só estamos olhando para o momento em que temos o produto final. Precisamos dar um passo para trás e pensar sobre isso“.(Satish Sinha, da Toxics Link).

Arte, Moda, TV & Cinema

Iris

A nova-iorquina Iris Apfel é, sem dúvidas, um ícone de estilo. A designer de interiores e empresária ganhou, em 2014, um documentário dirigido por Albert Maysles onde fala sobre sua vida pessoal, carreira e sua relação com a Moda.

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Aos 94 anos, Iris é uma inspiração e tanto para todas as idades. O filme mostra a forma como ela escolhe (e pechincha!) seus acessórios e compõe visuais excêntricos arrematados pelo famoso maxi óculos redondo. Adepta do high-low, o rico acervo de Iris traz preciosos itens vintage de grife, achados de suas viagens pelo mundo e peças que ela garimpa em seus passeios por Nova Iorque.

Divertir-se com a moda, estar bem informada e ser fiel a sua personalidade são alguns dos “segredos” do visual único de Iris Apfel, e valem como lição fashion para todas nós que entendemos roupas e acessórios como forma de comunicar quem somos.

Eu tinha um grande senso de história e percebi que tudo está inter-relacionado e que a política, a ciência, a economia e a moda são tudo parte da mesma coisa, e eu apliquei… Eu sei que se você olhar para um vestido é afetado por todas essas coisas. Quase dá para saber o que estava acontecendo naquele período“. (Iris Apfel)

Que tal aproveitar o feriado para conhecer essa história e aprender um muito sobre moda (e sobre a vida) com a sábia Iris? O documentário está disponível no Netflix.

(Imagem: divulgação)

Moda, Negócios, TV & Cinema

Mr. Selfridge

Em 1909 a loja de departamentos Selfridges abriu as portas em Oxford Street, em Londres. Contrariando opiniões pessimistas da imprensa e a desconfiança dos investidores da época, Harry Selfridge estabeleceu novos padrões para o varejo e tornou-se um dos empresários mais respeitados do Reino Unido. Em 2013, a série que conta a história de Harry Gordon Selfridge, idealizador e fundador da loja, estreou no país e conta atualmente com três temporadas (teremos a quarta?).

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Mr. Selfridge é inspiradora não apenas para quem trabalha com moda e varejo. O empresário que dá nome à série, interpretado por  Jeremy Piven, é um exemplo de pensamento empreendedor e liderança, e a nova forma de consumir impulsionada por seu empreendimento no início do século XX transformou a história do varejo.

Além do personagem tema, a série mostra o papel da publicidade e da imprensa, do vitrinista, dos concorrentes (ainda na primeira temporada, Harry Selfridges adota uma estratégia improvável para sua empresa visando combater um possível rival comercial), e fala sobre a vinculação da marca aos líderes de opinião e à realidade política e social do momento: através de uma vitrine, a Selfridges apoiou as sufragistas em Londres.

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As três temporadas estão disponíveis no Netflix e para deixá-los com mais vontade de assistir, uma frase do personagem Henri Leclair, o primeiro vitrinista da Selfridges, sobre o papel do seu trabalho: “Não visto mulheres como os estilistas. Visto espaços. Cada vitrine da Selfridges será como uma pintura, e as pessoas que virem se imaginarão na história apresentada“.  O fato da autora desse texto ser visual merchandiser é mera coincidência, claro.

(Imagens: reprodução)

+ | Dica de leitura: A história e mais sobre a Selfridges (aqui) no site Mundo das Marcas.